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El Branding de la industria de marihuana





Durante las últimas elecciones realizadas en Estados Unidos, donde se eligieron el presidente y los representantes del Congreso, los habitantes de California aprobaron la Proposición 64, legalizando así el uso de la marihuana recreativa.

Existen muchos motivos para emocionarse sobre el lado de la justicia social y penal, pero lo que esto representa es un reafirmamiento de un surgimiento de un nuevo mundo para la marihuana vista como una marca.

Antes de las elecciones del 8 de noviembre, alrededor del 50 por ciento de los estados legalizaron la marihuana medicinal. Con el paso de California de la Proposición 64, el futuro parece brillante para que más estados sigan el ejemplo y hagan lo mismo.

De acuerdo a una encuesta de Gallup, el 60% de los adultos estadounidenses creen que la marihuana debe ser legal. Todos los signos apuntan a un mundo donde, en un futuro no tan lejano, un típico viernes por la noche podría implicar estallar su proveedor local para seleccionar un conjunto para su disfrute, al igual que lo haría una botella de vino.


La estética prevaleciente


Según James I. Bowie, un sociólogo que estudia patrones y tendencias en el diseño de logotipos usando análisis cuantitativo, para Slate magazine, "el análisis de los registros de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos muestra que el 44 por ciento de los logotipos registrados como marcas registradas para negocios están relacionados con marihuana y 'La hoja' familiar de cannabis ".

La estética crujiente, junto con las únicas tiendas de" ladrillo y mortero "asociadas con la industria, tiendas de cabeza, lo convierte en un paisaje altamente sofisticado.

Slate también informa que el año pasado, más de 1 de cada 500 nuevos logotipos de los Estados Unidos registrados, presentó una hoja de cannabis. No es exactamente aspiracional en innovación o estándares estéticos.



El problema


Como las connotaciones negativas de fumar marihuana son cada vez más frecuentes, el desafío se destaca de la multitud y atraer a nuevos consumidores curiosos. La industria de la marihuana recreativa es un negocio como cualquier otro. Esperan animar la lealtad de la marca, tentar a los no usuarias curiosas en el doblez, y en última instancia convertirse en la marca más usada de marihuana por ahí. Pero, al igual que la industria del espacio exterior, todo se ve igual. Hay muy pocas pistas que se dan al consumidor medio para ayudar a entender las diferencias entre las marcas y las identidades y matices individuales.

Para la pizarra, Bowie sigue para dibujar una distinción importante: Para un negocio donde el servicio ofrecido es más importante que el 'vibe' de la marca de fábrica o el estilo de vida asociado (él utiliza la odontología como ejemplo), no es gran cosa si el consumidor promedio no pueda reconocer una de otra. Pero para la industria de la marihuana, hay mucho más espacio para pensar sobre qué tipo de sentimientos y experiencias, puede ofrecer una marca cuando se trata de su producto. Es de este lugar de inspiración que esperamos que la industria empieza a dibujar.



El futuro es ahora


Un producto exitoso y valioso ofrece una solución a un problema específico. Mientras que el alcohol se ha calificado por largo tiempo como el secreto a arruinarle la vida a cualquiera, el pote es un animal totalmente diverso. La mensajería probablemente sesgada en una dirección de aspiración que habla a artistas y creativos, los que buscan un estado de felicidad mental o de escape, incluso la creatividad y la reflexión.


Jamie Wolfond por Tetra



Berger & Fohr rethink marijuana


Como la "opción de estilo de vida" de ser un fumador se vuelve más popular, los elementos de estilo de vida asociados con las marcas de marihuana será cada vez más importante. Tetra, una de las primeras experiencias al por menor de alta gama en el espacio, ofrece "objetos de diseño para fumadores" que hablan de la creencia de Tetra en "fumar como una oportunidad para sentarse, relajarse y estar presente", un antídoto contra la tecnología, Obsesionado por el ritmo de la vida moderna ". Usted podrá encontrar los difusores de aceite Tom Dixon, como una escultura de 1,250 dólares y los aparatos de incensarios, junto con tubos minimalistas de porcelana prístina de Miwak Junior y junto a papeles geométricos .



La oportunidad


Claramente, a medida que la industria de la marihuana continúa su viaje hacia la corriente principal, seguiremos viendo más y más empresas y marcas de estilos variados con el mismo número de audiencias.

Veremos cafés de marca, tiendas, hoteles (el Hotel Nativ en el centro de Denver hizo los titulares como el primer hotel amistoso de la ciudad), publicaciones que ofrecen nuevos lanzamientos y variedades especiales, así como la aparición de estudios de diseño dedicados a la marihuana mercado.

Esperamos ver una ampliación de la estética en todas las direcciones: ingenioso, mínimo, femenino, suave, vibrante, extravagante, audaz, lo que sea. ¿En cuanto a la hoja de maceta verde? Oye, lo entendemos. Estamos pensando que tal vez es hora de poner a un lado las historias de origen y el simbolismo icónico y mirar hacia el futuro.



| @vosmagazine | vía Lingo




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